La Curl Routine di Eveir

Un’identità che si rinnova

Con la nuova linea per capelli ricci di Eveir abbiamo voluto evolvere l’identità del brand: la sfida era mantenere intatta la riconoscibilità del marchio introducendo, al contempo, un elemento del tutto nuovo.
Abbiamo scelto di fare del colore corallo il vero protagonista: un colore brillante e pieno di vitalità, che evoca subito la definizione e la personalità dei capelli ricci. Il viola di Eveir però non scompare, ma si trasforma, diventando il colore delle parti testiali e assumendo il fondamentale ruolo di elemento di continuità visiva.

Client

Paola Turani

Year

2026

Project

Visual identity, Strategy, Packaging design

Credits

Foto modelle e still life: Angelo de Marchi
Video campagna: Camilla Zaccheo

Quando il packaging diventa strategico

Progettati per integrarsi nel sistema visivo Eveir, i pack della Curl Routine conservano la struttura grafica originale per preservare la riconoscibilità del marchio. Il colore diventa l'unico, potente elemento di rottura: l'energia del corallo conferisce alla linea una forte presenza visiva, rendendo il packaging una leva strategica per differenziare il prodotto.

PR Box: il viaggio verso i ricci perfetti

Per il lancio della nuova linea la richiesta era quella di personalizzare le box già esistenti, trasformandole in un packaging più riconoscibile, coinvolgente e coerente con l’identità della collezione.

Abbiamo sviluppato un sistema di sticker ispirato al mondo dei ricci: frasi ironiche, messaggi motivazionali e piccoli elementi grafici capaci di raccontare il carattere spontaneo e inclusivo del brand. Ogni box è stata poi personalizzata con il nome della destinataria e un dettaglio ispirato al viaggio verso una nuova curl routine.

Un intervento semplice e flessibile, pensato per valorizzare il packaging esistente e rendere ogni invio più personale, fotografabile e condivisibile sui social.

La Curl Routine online

Il racconto visivo della Curl Routine si estende all'esperienza e-commerce. L'impatto del corallo e la vitalità della nuova linea prendono forma all'interno del sito grazie alla campagna di lancio e alle nuove pagine prodotto, per un'esperienza d'acquisto dinamica, coerente e coinvolgente.