Il tesoro della Basilica di Sant’Ambrogio

Il progetto ha preso forma a partire dal naming: la scelta di utilizzare Ambrosius, il nome antico del Santo, permette di rimettere al centro del percorso la figura del custode dell’identità milanese. Il logotipo, ispirato a un’iscrizione presente nei mosaici della Basilica, funge da ponte temporale tra passato e presente. 
Ogni elemento dell’identità, dalle scelte tipografiche alla palette cromatica, riflette questa dualità, fondendo antichità e contemporaneità in un’immagine coordinata che rispecchia il valore del percorso museale e la ricchezza culturale che rappresenta ancora oggi.

Il sito di Ambrosius è stato progettato attorno al concetto di scoperta. Non si tratta di una semplice vetrina, ma di uno strumento dinamico pensato per accompagnare l’utente in ogni fase: dalla navigazione online fino alla visita vera e propria. L’interfaccia guida il visitatore alla ricerca dei tesori nascosti, trasformando la consultazione digitale in un preludio coinvolgente all'esperienza fisica nel museo.

Per Ambrosius abbiamo progettato un sistema di segnaletica e materiali informativi pensato per accompagnare il visitatore lungo l’intero percorso museale, rendendo la visita chiara, accessibile e coerente con l’identità del museo. Pannelli, didascalie e indicazioni guidano l’esperienza nello spazio, orientando il pubblico tra le diverse tappe del percorso e favorendo una lettura fluida dei contenuti.

Elemento centrale di questo sistema è la brochure, concepita come una mini-guida cartacea da consultare durante la visita e conservare. Al suo interno, una mappa intuitiva orienta il visitatore tra le sale e la Basilica, accompagnandolo con brevi testi alla scoperta delle opere più significative.

Ci siamo occupate anche del merchandising del museo: shopper, biglietti d'auguri e notebook, che invitano a portare con sé il valore culturale del percorso museale. Ogni pezzo è progettato per unire passato e presente, raccontando un frammento della storia della Basilica attraverso l'identità di Ambrosius.

La campagna si sviluppa attorno al celebre aforisma di Sant’Ambrogio: "Ricordare il passato, guardare al futuro". Per rimarcare visivamente il legame tra le epoche, la citazione è proposta in latino con una tipografia antica e tradotta in più lingue con un font contemporaneo. I visual celebrano i "tesori" del museo, utilizzando immagini dei reperti per invitare il pubblico a riscoprire le radici di Milano.